CeraVe celebró en Madrid la tercera edición de los CeraWards, un encuentro que reúne belleza, cuidado de la piel y cultura digital en una misma noche. Desde El Escapparate estuvimos presentes para hablar con algunos de sus invitados y ver de cerca cómo este tipo de eventos se han convertido en una extensión de lo que ocurre cada día en redes sociales.
Los CeraWards no funcionan únicamente como una gala de marca. También son un punto de encuentro para creadores que hablan de skincare, lifestyle y belleza ante comunidades enormes. Y precisamente por eso nos interesaba preguntarles por algo que va más allá de los productos: cómo ha cambiado nuestra relación con la imagen y con el cuidado personal en una época dominada por TikTok e Instagram.
Entre las entrevistas que realizamos estuvieron Marina Ruiz y Jenni Alcolado. Con ellas hablamos de tendencias, redes sociales y de la importancia de sentirse bien con uno mismo más allá de los filtros y de la presión constante por mostrar una versión perfecta.
La noche contó con una puesta en escena muy cuidada y distintas experiencias pensadas para trasladar el universo de la marca a un formato presencial. Pero lo más interesante, desde nuestro punto de vista, fue ver cómo el skincare ha dejado de ser un tema exclusivamente asociado a la belleza para formar parte también de conversaciones sobre bienestar, hábitos y contenido digital.
Ese cruce entre cuidado personal y redes explica en buena medida por qué eventos como los CeraWards generan tanto movimiento online. Lo que ocurre durante unas horas en Madrid continúa después en vídeos, historias, recomendaciones y conversaciones con millones de visualizaciones potenciales.
Desde El Escapparate nos quedamos con esa parte: con la oportunidad de hablar directamente con quienes forman parte de esa cultura digital y preguntarles por lo que hay detrás de la imagen que vemos cada día en pantalla.
